Los destinos se centran cada vez más en la moda para mejorar las experiencias turísticas y empoderar a las comunidades locales, especialmente entre las poblaciones indígenas, así como a los pequeños creadores y empresas.

Sin embargo, como lo deja claro un nuevo informe de ONU Turismo y la Università della Svizzera Italiana (USI), los propios turistas aún necesitan tener una mayor conciencia del comportamiento responsable y una apreciación más profunda de los contextos culturales específicos, a través de la educación y el compromiso.

La moda como conexión con la cultura local

A pesar del auge de la globalización y el comercio electrónico, los productos de moda, como textiles, joyas, perfumes y accesorios, aún conservan su mayor valor cuando se compran en sus destinos de origen. Estos artículos son más que recuerdos: son poderosos narradores que conectan a los viajeros con la cultura, la historia y la identidad de los lugares que visitan.

Basándose en estudios de casos de 11 países (Indonesia, Italia, Líbano, México, Nigeria, Perú, República de Corea, Arabia Saudita, España, Suiza y Tanzania), el informe:

• Muestra cómo la moda y el turismo se entrelazan para enaltecer a los creadores locales y atraer a públicos diversos.
• Sugiere recomendaciones sobre cómo crear sinergias beneficiosas para todos entre los actores clave de la moda y el turismo.
• Promueve herramientas que crean un entorno propicio para que estas partes interesadas co-creen nuevos productos, al tiempo que aborda estrategias de marketing, marca y principios de sostenibilidad.
• Pone de manifiesto la necesidad de concienciar a los turistas, fomentando un comportamiento responsable y una valoración más profunda de contextos culturales específicos.

Al combinar las expresiones de la moda tradicional con la innovación, estos ejemplos muestran diferentes maneras en que las industrias creativas pueden servir como herramienta para las oportunidades comerciales, el crecimiento inclusivo y el intercambio cultural en todo el mundo.

Acerca de USI

La Università della Svizzera italiana (USI) es una universidad pública suiza con 4500 estudiantes y 1400 profesores e investigadores de más de 110 países. La USI realiza investigación de vanguardia y ofrece programas de máster especializados en Moda y Turismo. Además, alberga una Cátedra UNESCO en TIC para desarrollar y promover el turismo sostenible en Sitios Patrimonio Mundial.